Le PS change de couleur et la campagne sur le web s'anime

C’est une opération de marketing direct de grande ampleur. Depuis le début de la semaine le parti socialiste fait distribuer par la poste un cahier de 24 pages établissant son bilan au sein du gouvernement violet. Vous n’en avez pas encore entendu parler ? C’est ce qui fait l’intérêt de la démarche. Les stratèges du parti socialiste semblent avoir pris le pari de communiquer directement avec l’électeur : aucun journaliste n’a reçu la brochure avant sa distribution, et le « bilan » du PS n’a pas fait l’objet d’une conférence de presse (à l’heure où j’écris ces lignes Elio Di Rupo invite cependant la presse à une conférence ce mercredi matin, il en dira peut être un mot). Au fil des pages le PS revient sur ce qu’il estime être les grands acquis de la législature. Le document a été tiré à plus de 2 millions d’exemplaires. Pour Florence Coppenolle, porte parole du PS, le coût serait équivalent à une campagne d’affiches de 20 mètres carrés (une telle campagne est en cours pour le CDH avec le slogan « besoin d’humain »). Ce bilan devrait prochainement être disponible sous forme électronique en langues néerlandaise et allemande. En jetant un œil à la brochure l’observateur averti remarque immédiatement que le PS a changé de charte graphique. Le logo rouge rectangulaire n’apparaît pas en première page (mais il est repris en pages intérieures). Les nouvelles couleurs du PS sont élargies à des tons pastel (vert pâle, orange, rose et bleu). Les mêmes couleurs sont sur le nouveau site du PS. Annoncé pour ce mercredi le site a en réalité été progressivement mis en ligne aujourd’hui. Il semble plus clair, aéré et lisible que le précédent. La grande nouveauté réside dans les vidéos, nombreuses et hébergées chez Daily Motion. Les montages font preuve d'un peu d'humour ("gaston il y a le télphon qui son " pour la présentation de gaston onkelinx par exemple). On peut bien sûr se demander si faire chanter "vertiges de l'amour" à Anne-Marie Lizin ou savoir que Jean Marie Happart est du signe astrologique du poisson et considère l'élan comme son animal préféré sont des informations politiques vitales. Dans ces clips, réalisés en interne, Elio Di Rupo est les autres candidats s' adressent directement aux internautes, l’interviewer étant invisible. La forme est très différente de celle retenue par Ecolo où une « journaliste » constamment présente dans l’image effectue une médiation entre le candidat et l’électeur. Les écologistes, premier à occuper réellement la toile devront sans doute revoir quelques éléments pratique, mais certaines séquences (la recette de la ratatouille par un professeur en écologie par exemple ) méritent le détour, car elle implique une certaine distance avec le discours tenu par le parti.
Ce mardi également la « MR TV » a été mise en ligne. L'univers choisi est très marqué 'mr' : couleur bleue et logo très présent, c'est donc une démarche très différente de celle retenue au PS. Comme son nom l'indique l'ambition est ici de décliner une "presque" chaîne de télévision. Dans le "JT" on retrouve donc Xavier Baeselen et Alexandra Mathelot. Lesquels confient avoir modifié leur garde robe après la lecture de commentaires de blogueurs : la reconaissance que la blogosphère a désormais, en Belgique aussi, une influence. Au sommaire du JT la journée de la femme, avec Corine De Permentier et Sabine Laruelle, qui semble avoir beaucoup de mal à faire accepter ses tracts par les passants. Sabine Laruelle est également l'invitée de la semaine, un entretien de quelques minutes sur un canapé, très classique. Deux cameras sont utilisées, preuve que les réformateurs veulent se donner des moyens techniques un peu conséquents, même si les cadrages sont un peu chancellants. La MR TV ne fait pas l'impasse sur la vie interne du MR, avec interview des collaborateurs et conférence de presse des ministres au risque d'être perçue comme une TV pour les militants déjà convaincus. La rubrique Post It qui permet d'envoyer ses vidéos pourrait avoir en revnahce un certain succès. Au rayon humour involontaire Hervé Jamar reconnait qu'être secrétaire d'état à la fraude fiscale n'est pas le poste ministériel le plus "sexy". Envie de changer sous la prochaine législature ?

On notera enfin, mais est ce le hasard, que socialistes et réformateurs apparaissent au même moment sur la toile. Nos deux plus grands partis considèrent sans doute que ce terrain là ne doit pas être laissé à leur adversaire. Le CDH devrait lancer ses vidéos sur le web à la fin de ce mois.